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婴儿纸尿裤推荐品牌榜TOP4 – KAO花王 日本

KAO花王

伴随着花王妙而舒纸尿裤的热销,花王在中国市场的销售额迅速增长,连年取得利润新高。2017年花王纸尿裤在华销量约为50亿元,独占市场的八分之一,堪称行业老大。

花王于1993年来到中国,最初是通过上海家化代理销售,覆盖线下市场并建立品牌知名度后,自建台湾新竹工厂、合肥工厂,开始在国内生产纸尿裤。目前大陆版、台湾版和日产版的花王纸尿裤,是国内能买到的三种版本。

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日产花王最受关注,其有东京、大阪、酒田三条生产线,亦可通过包装喷码确定产地。开头字母为U的是最早的生产线东京,E代表着第二条生产线大阪,在中国大受欢迎后,2014年花王又新增了S酒田线,以供出口。通过代购或进出口贸易公司,可买到直采版花王,也就是日本本土售卖的所有版本,包装上贴着大小不一的白色中文标签;而官方渠道售卖的是彩标版花王,俗称“行货”,直接通过花王(中国)从日本进口,包装左侧统一贴彩色中文标签。

对于日产花王,国内有“U版最好、E版次之、S版最逊专供中国出口”这种传闻。实际上,目前3个版本在日本超市均有出售,哪个工厂出货也是随机的,只要能保证购买渠道,不会有这种差异。

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“日产花王供应日本,国产花王供应大陆”似乎是花王集团设想的美好未来,但事与愿违,“价廉物美” 的国产妙而舒瞬爽透气系列,却遭遇了卖不动的窘境。根据天猫数据,进口花王的销量甚至达到过国产版的40倍。

从重量、柔软度、剪裁、尺寸来看,日版花王确实最为理想。大陆版花王最厚,台湾版次之,日版最轻薄,并使用极细纤维和内衬棉,穿着体验更胜一筹。手感上,国产花王能摸到吸水颗粒,而日版不会。日版花王合体性也最佳,台版大尺码为左右两折,大陆版虽和日版一样前后一折,但日版的后腰有弹性腰围设计,同一尺码长度宽度都比国产大0.5-1cm,宝宝穿上更服帖、不易侧漏,单片参考价格1-4元。

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花王纸尿裤普遍存在吸收性不佳的缺点,特别是国产花王,中国消费者协会等多方测评都曾显示其吸收慢、回渗大。花王已连续11年占据日本纸尿裤市场第一宝座,或许是太过火爆,供不应求,导致出品不稳和假货风波频发。屡曝的安全问题、频发的假货都使得花王在妈妈中的口碑较为一般。

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